雀巢咖啡马拉松赞助策划书

写作类型和用途:赞助策划书；文章题目:雀巢咖啡马拉松赞助策划书；写作要求:选择雀巢咖啡，赞助马拉松，进行一次公关赞助活动的策划。要求：完成一份赞助策划方案。策划内容完整，科学合理，可操作性强。；

雀巢咖啡马拉松赞助策划书

一、背景分析

随着人们生活水平的提高，对健康的关注逐渐增加，参与马拉松运动的人数呈现出逐年上升的趋势。马拉松赛事不仅是一项体育盛事，更是一个城市的节日。雀巢咖啡作为全球知名品牌，致力于为消费者提供高品质的饮品，希望通过赞助马拉松活动，进一步提升品牌形象，传递健康、积极的生活理念。

二、活动目标

1. 提升雀巢咖啡品牌在目标市场的知名度和美誉度；

2. 借助马拉松赛事，传递雀巢咖啡积极、健康的生活理念；

3. 增强消费者对雀巢咖啡产品的认同感，提高市场占有率。

三、活动策划

1. 活动名称：雀巢咖啡马拉松

2. 活动时间：2023 年 10 月 1 日

3. 活动地点：我国某一线城市

4. 活动内容：

（1）设立雀巢咖啡主题赛道：在马拉松赛道上设立雀巢咖啡主题区域，为参赛选手提供雀巢咖啡饮品，同时设置有趣的互动环节，让参与者充分感受到雀巢咖啡带来的活力与激情。

（2）雀巢咖啡品牌宣传：在活动现场设立品牌宣传区，通过布置展板、发放宣传资料等方式，向现场观众展示雀巢咖啡的品牌历史、产品特点以及健康生活理念。

（3）线上互动：借助社交媒体平台，开展线上互动活动，鼓励网友为参赛选手加油助威，提高雀巢咖啡在网络上的曝光度。

5. 活动预算：根据活动规模、场地租赁、宣传费用等因素，预计整个活动的预算为 1000 万元。

四、活动效果评估

1. 现场参与人数：预计活动现场将吸引 10,000 名参赛选手及观众参与。

2. 媒体报道：通过与媒体的合作，预计活动将获得不低于 10 篇的正面报道，覆盖人群不低于 100 万人次。

3. 网络关注度：通过线上互动活动，预计活动相关话题在微博、微信等社交媒体上的阅读量将达到 1000 万人次。

4. 销售提升：预计活动结束后，雀巢咖啡在我国市场的销售额将同比增长 10%。

五、风险评估及应对措施

1. 天气因素：若活动当天出现极端天气，如高温、暴雨等，将影响参赛选手及观众的热情。应对措施：密切关注气象预报，提前制定应急预案，如调整活动时间、地点等。

2. 竞争对手：在活动过程中，可能出现竞争对手采取类似举措，分散消费者注意力。应对措施：加强与消费者的沟通，传递雀巢咖啡的独特优势，提升品牌忠诚度。

3. 法律法规：若活动过程中出现违反法律法规的情况，将影响活动的顺利进行。应对措施：在策划阶段充分了解相关法律法规，确保活动合法合规。

综上所述，雀巢咖啡马拉松赞助策划书具有科学性、合理性和可操作性，有望实现预期目标，提升雀巢咖啡品牌形象，助力市场销售。